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你跟上K-beauty潮流了吗？本刊专访了韩国美容趋势预测师Sharon Ahn，让她来告诉你接下来必跟上的潮流！

趋势1：纯素配方
以整体性思维方式为先导，K-beauty最新的大方向就是vegan（纯素配方）路线。
随着韩国美容事业越来越注重意识美容（conscious beauty），清洁美容的“安全无毒”属性、无残忍配方、不含动物源性成分都成为新标准。
Sharon分享，目前以采用天然和有机成分配制而成的产品需求急剧上升，这全因为消费群体具有未来意识，他们会选择可持续发展和零残忍产品。
近年，越来越多人因环境因素、过度或滥用强效产品，而深受过敏肌的问题。Sharon表示：“挑选正确pH值、具舒缓、镇静和清爽功效的产品越来越受欢迎。而toner化妆棉也卷土重来，常被用来舒缓脸颊或其他受刺激的肌肤，就像面膜一样。

趋势2：缤纷妆容
色彩将成为韩式彩妆的一大亮点！
Sharon说：“韩国人一向来都会避开色彩缤纷的彩妆，但在冠病疫情后，消费者渴望自我表达，不再选择保守和中性色调，而是使用各种振奋人心的色彩。”
所以说，深色和大胆的妆容不在专属西方人，就连东方面孔都能尝试更具包容性的K-Beauty样貌，“通过创造更积极正面的环境来改变亚洲人看待美丽的态度”。
Sharon也解释：“与其找出K-beauty的最佳代表，现代人在后冠病时代，更追求俏皮和毫无歉意的自我表达，并通过不同的方式和色彩来呈现。
近年，身份认同不固定的Gen Z（10-25岁的年轻人）希望透过大胆的妆容和色彩来表达个性，带出玩味十足的Y2K妆容和以元宇宙为灵感的phygital样貌。

趋势3：极具本地特色
不少韩国护肤品都会把在地食材加入配方当中，例如：人参、绿茶、海带、莲花等。
Sharon表示，东南亚也将兴起“利用在地材料和文化”的风潮，若再加上科学根据，那会更容易得到消费者的喜爱。
本地品牌N&E Innovations已经开始把民众喜爱的榴梿（壳）和螃蟹（壳）融入到旗下湿纸巾当中，不仅能有效减少食物垃圾，还能制成非常实用的产品。
Sharon解释：“这个地区有许多大家很熟悉的材料，却未加入护肤品中，所以有很多潜质等待本地品牌来开发。
此外，能适应不同气候的护肤品在东南亚越来越受欢迎。正因为这一带又热又潮湿，所以质地较轻薄、不粘腻，且具有清凉效果的护肤品很受欢迎。接下来，各大国际品牌将跟风，推出适合不同地区和国家的产品。

趋势4：与K-pop明星联手
“韩风”继续狂吹，由韩国歌手或演员代言的护肤品只要一面试，就瞬间成为粉丝必get单品！
根据韩国国际交流财团（Korea Foundation）的调查，至去年底12月，韩流粉丝人数已经超过1.566亿。而美容品牌纷纷与K-pop艺人携手合作，让海内外粉丝一起爱上韩式美容，成功让K-beauty继续火红下去。
前阵子，为配合BTS在洛杉矶的演唱会，Laneige限量推出紫色版的水润修护睡眠唇膜。另外，BLACKPINK成员也各自成为各大国际品牌的代言人，其中包括：Dior Beauty、YSL Beauty和M·A·C Cosmetics等。

达人
Sharon Ahn
WGSN美容趋势预测师兼分析师

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text：Doreen
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